2020年是我國(guó)5G技術(shù)快速發(fā)展、規(guī)模商用之年。藍(lán)皮書分析認(rèn)為，以5G、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)在政策引導(dǎo)、行業(yè)需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等因素驅(qū)動(dòng)下，推動(dòng)我國(guó)新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，新媒體發(fā)展蓬勃之勢(shì)愈發(fā)凸顯，新媒體產(chǎn)業(yè)格局與生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。2020年，我國(guó)新媒體應(yīng)用智能化水平顯著提升，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活的嵌入、滲透及影響更加深刻，新媒體社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，新媒體作為推進(jìn)  國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化重要抓手的角色更加突出。

2020年以來(lái)，面對(duì)世界百年未有之大變局及新冠肺炎疫情的持續(xù)深刻影響，中國(guó)新媒體發(fā)展危中尋機(jī)、危中謀變。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：媒體融合發(fā)展進(jìn)入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進(jìn)媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期；數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要推動(dòng)力，數(shù)字治理持續(xù)推動(dòng)社會(huì)治理變革；互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛入局本地生活賽道，數(shù)字生活新服務(wù)成為發(fā)展熱門；直播電商引領(lǐng)用戶消費(fèi)理念與生活方式改變，長(zhǎng)視頻與短視頻博弈升級(jí)；文化貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)展現(xiàn)蓬勃生機(jī)；微經(jīng)濟(jì)多元化創(chuàng)新發(fā)展，線上線下消費(fèi)邊界不斷融合，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化與分眾化特點(diǎn)；Z世代人群在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的重要性愈加突出；新媒體助力鄉(xiāng)村振興，城市形象新媒體傳播方式方法不斷創(chuàng)新。

從業(yè)務(wù)間“小融合”到領(lǐng)域間“大融合”

藍(lán)皮書認(rèn)為，2020年以來(lái)，媒體融合發(fā)展有了方向性的轉(zhuǎn)變，不再將視野局限于傳媒領(lǐng)域，致力于實(shí)現(xiàn)媒體與業(yè)務(wù)間的“小融合”，而是將建設(shè)自有品牌、推動(dòng)資源協(xié)同、提供商務(wù)服務(wù)、深化政務(wù)服務(wù)等作為提升融合發(fā)展的主要方向，拓展領(lǐng)域間的“大融合”。

經(jīng)過(guò)2014年以來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展，媒體融合步入了全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段。媒體融合已經(jīng)不僅關(guān)乎傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展，更關(guān)乎社會(huì)輿論走向和中國(guó)的國(guó)際傳播地位。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體仍居于主導(dǎo)地位，一方面加快傳播方式轉(zhuǎn)換、話語(yǔ)方式轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)平衡客觀，提升公信力、影響力和引導(dǎo)力；另一方面不斷加快品牌建設(shè)與體制機(jī)制創(chuàng)新，豐富運(yùn)營(yíng)與盈利模式，逐步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年，新冠肺炎疫情促使公眾對(duì)相關(guān)新聞信息的需求激增。在相關(guān)報(bào)道中，我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮出新聞專業(yè)優(yōu)勢(shì)并憑借前期的融合發(fā)展積累，通過(guò)全媒體報(bào)道發(fā)揮了“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”的作用。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的不斷拓展，“兩微一號(hào)”成為媒體融合發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)。媒體根據(jù)不同渠道的內(nèi)容形式、傳播特點(diǎn)與受眾需求，在微博、微信和抖音號(hào)、快手號(hào)、微信視頻號(hào)等組成的渠道陣營(yíng)分類進(jìn)行內(nèi)容投放與運(yùn)營(yíng)。短視頻端建設(shè)正成為媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)。

全媒體品牌建設(shè)是媒體提升融合發(fā)展能力的關(guān)鍵。媒體數(shù)字品牌著重通過(guò)打造鮮明的新媒體產(chǎn)品來(lái)提升用戶對(duì)媒體整體形象的感知力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有近30家廣電媒體成立了MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)。

媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期與關(guān)鍵窗口期

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)、調(diào)整組織機(jī)構(gòu)、拓展渠道平臺(tái)等方面進(jìn)行了改革，向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為媒體行業(yè)自覺，并取得了諸多成效，但從整體來(lái)看，媒體融合發(fā)展成效仍有待加強(qiáng)。藍(lán)皮書認(rèn)為，在業(yè)務(wù)模式、人才平臺(tái)、盈利方式、體系構(gòu)建等方面，主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐與國(guó)家要求、市場(chǎng)需求還有一定差距。如何實(shí)質(zhì)性增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的效果，提升主流媒體的微傳播力、微引導(dǎo)力、微影響力、微感召力、微話語(yǔ)權(quán)，成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的重要命題。

2020年以來(lái)，我國(guó)密集出臺(tái)有關(guān)媒體融合發(fā)展的頂層規(guī)劃，從制度層面為媒體融合發(fā)展提出了要求、提供了指引，也表明了媒體融合發(fā)展工作的重要性和緊迫性。加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是主流媒體新媒體建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急，重點(diǎn)應(yīng)在建設(shè)新型主流媒體及建立全媒體傳播體系上下功夫。

2021年全國(guó)大力建設(shè)新型主流媒體，就是要著力提升主流媒體在微傳播領(lǐng)域的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力：一方面，內(nèi)容產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)具有廣泛的傳播力，信息觀點(diǎn)具有引導(dǎo)力；另一方面，建設(shè)強(qiáng)大的新媒體平臺(tái)和渠道，運(yùn)用市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)營(yíng)盈利，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。構(gòu)建全媒體傳播體系，指的是在結(jié)構(gòu)層面縱向覆蓋中央、省、市、縣4級(jí)媒體；在運(yùn)營(yíng)層面跨界融合，利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值再生，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”多元化拓展；在管理層面資源集約與整合，創(chuàng)新內(nèi)容資源協(xié)同、運(yùn)營(yíng)與對(duì)接機(jī)制；在內(nèi)容層面堅(jiān)持主流價(jià)值觀塑造與引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上和網(wǎng)下一體發(fā)展、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)。